Ирландская авиакомпания Ryanair завершила работу подписочной программы Prime спустя восемь месяцев после запуска. Пилотный проект оказался финансово неэффективным и привёл к убыткам перевозчика.
Причины закрытия
Программа Prime была представлена как платная годовая подписка стоимостью 79 евро, а в Великобритании — 79 фунтов. Участникам предлагались закрытые тарифы, бесплатный выбор мест ограниченным числом раз и дополнительные услуги, включая страховку. По расчётам авиакомпании, подписка должна была окупаться при трёх перелётах в год.
За время действия программы её оформили около 55 тысяч пассажиров. По данным Ryanair, выручка составила около 4,4 млн евро, однако суммарная экономия, полученная участниками за счёт сниженных тарифов и включённых услуг, превысила 6 млн евро. Таким образом, пилотный проект привёл к чистым потерям свыше 1,6 млн евро.
Что изменится для пассажиров
С 28 ноября 2025 года подключение новых подписчиков прекращено. Действующие клиенты сохранят доступ к преимуществам Prime до окончания оплаченного периода, но продлить подписку будет невозможно. Таким образом, программа полностью прекратит существование к осени 2026 года.
В прежние годы Ryanair уже предпринимала попытки запуска аналогичных сервисов. В 2019 году тестировалась подписка стоимостью 199 евро с расширенным набором услуг, однако она также была закрыта.
Подобные программы у других перевозчиков
- Wizz Air предлагает два формата подписки: базовый за 60 евро и расширенный за 340 евро в год.
- EasyJet за 249 фунтов включает выбор мест, фаст-трек и возможность вылета более ранним рейсом при наличии мест.
- У Smartavia действует программа Smart Up со скидками на услуги и ранним доступом к распродажам.
Фото: Markus Winkler / Лицензия Unsplash